W pierwszych dziesięciu miesiącach br. spadły cennikowe wpływy reklamowe w telewizji i gazetach, a wzrosły przychody z reklam w radiu, magazynach, na outdoorze i w kinach - wynika z danych Kantar Media.

Władze francuskiego miasta Grenoble postanowiły usunąć z ulic wszystkie reklamy zewnętrzne. W ich miejscu posadzą drzewa. To pierwszy taki przypadek w Europie.

W pierwszych trzech kwartałach br. wydatki reklamowe w Polsce wyniosły 5,14 mld zł, o 2,6 proc. więcej niż rok wcześniej. Kilkuprocentowe wzrosty nastąpiły w telewizji, internecie i radiu, natomiast kilkunastoprocentowe spadki w gazetach i magazynach.

W trzecim kwartale br. kolejny raz wpływy ze sprzedaży „Gazety Wyborczej” były wyższe niż jej przychody reklamowe. W br. dziennik zapewnił już tylko jedną piątą wpływów Agory, podczas gdy w 2008 roku było to 50 proc. Firma coraz więcej zarabia natomiast w sektorze kinowym i internetowym.

Trwa pierwszy etap badania polskiego rynku reklamy zewnętrznej realizowanego przez Instytut Badań Outdooru w oparciu o brytyjską metodologię Route 2013. Obejmuje on pomiar mobilności konsumentów z użyciem urządzeń GPS.

W pierwszych trzech kwartałach br. wartość reklamy zewnętrznej wyniosła 321 mln zł, o 1,5 proc. mniej niż rok wcześniej, przy czym same wydatki na reklamę tranzytową wzrosły o ponad 10 proc. Niewielki wpływ na branżę mają kampanie wyborcze, natomiast budżety zwiększyli producenci żywności i sieci sklepów.

Wystartowała niestandardowa kampania reklamowa szczecińskiej Galerii Kaskada z wykorzystaniem wiat przystankowych.

Długi na 240 metrów i wysoki na 12 metrów billboard reklamujący smartfon LG G3 pobił rekord Guinnessa w kategorii „Największa zewnętrzna struktura reklamowa na świecie”.

W Polsce nie ma przepisów, które pomagałyby włodarzom miast utrzymać ład w zakresie reklamy zewnętrznej, a z kolei przedsiębiorcy i mali, i duzi - nie mają dość zmysłu estetycznego i przyzwoitości, aby odmówić sobie skorzystania z każdego skrawka powierzchni, aby tylko wypromować swój produkt lub usługę - opisuje Ewa Albińska z Forum Odpowiedzialnego Biznesu.

W I połowie br. wydatki na reklamę zewnętrzną wyniosły 218,3 mln zł, o 1 proc. mniej niż rok wcześniej, przy czym w samym II kwartale nastąpił wzrost o 0,65 proc. Ponad jedna piąta tych inwestycji pochodzi z branży sieciowej. Aż o jedną trzecią wzrosły nakłady na reklamę tranzytową.

W I kwartale br. wydatki na reklamy outdoorowe na nośnikach firm członkowskich IGRZ wyniosły 88,3 mln zł, o 3,4 proc. mniej niż rok wcześniej, natomiast budżety obsługiwane przez firmy regionalne osiągnęły wartość ok. 16 mln zł. Najbardziej w ostatnich latach wydatki na outdoor ograniczyły sieci sklepów i operatorzy telekomunikacyjni.

Na koniec ub.r. w Polsce było 84,9 tys. nośników reklamy zewnętrznej, o 5,7 tys. mniej niż rok wcześniej. Aż 45 tys. należy do firmy AMS, 14,3 tys. do Grupy Ströer, natomiast 21,6 tys. znajduje się w Warszawie.

W ub.r. nakłady na reklamę zewnętrzną w Polsce wyniosły 483,45 mln zł, o 14 proc. mniej niż rok wcześniej. Jeszcze bardziej, bo o 25,6 proc., zmalała wartość reklamy tranzytowej.

Miniony rok w reklamie kinowej i zewnętrznej podsumowują dla Wirtualnemedia.pl przedstawiciele czołowych firm z tych branż, m.in. Bianka Pawlewska, Mariusz Spisz, Marek Kuzaka i Kinga Dołęga-Lesińska.

W Gdańsku zaczęła się likwidacja reklam umieszczonych niezgodnie z regulacjami, które wydał ostatnio prezydenta miasta. W ostatnich dniach zniknęły m.in. wielkoformatowe reklamy zlokalizowane w północnej części wysepki we Wrzeszczu.

Od stycznia do września br. wydatki na reklamę zewnętrzną w Polsce wyniosły 352,76 mln zł, o 14,57 proc. mniej niż rok wcześniej. Rekordowo niski udział w tym rynku - 2,9 proc. - miała w III kwartale br. reklama tranzytowa.

82 proc. Polaków uważa, że w miejscach zabytkowych należałoby całkowicie zakazać umieszczania reklam. Z drugiej strony 77 proc. osób pozwoliłoby powiesić na swoim domu reklamę wody mineralnej - za równowartość ich miesięcznej pensji.

Dla Polaków ważne jest, aby ich miejscowość ładnie wyglądała. W większości jesteśmy zdania, że reklamy na ulicach bardziej zaśmiecają niż upiększają krajobraz - wynika z badania TNS Polska.

W I połowie br. wartość reklamy zewnętrznej w Polsce wyniosła 236,744 mln zł, czyli 17,7 proc. mniej niż przed rokiem, a w samym II kwartale - 136,122 mln zł, czyli 18 proc. mniej niż rok wcześniej. Zdecydowały o tym spadki wydatków dużych reklamodawców.

Nieuzasadnione są wszelkiego rodzaju stwierdzenia, że „branża reklamy zewnętrznej zaśmieca ulice naszych miast” i „próbuje zawładnąć miejskim krajobrazem”. Wystarczy przejść się po ulicach któregokolwiek z polskich miast i popatrzeć na balkony nowych budynków, na których rośnie liczba banerów „sprzedam”, „wynajmę”, „zamienię” - pisze Lech Kaczoń z IGRZ.